El artículo de Jerry Dischler, publicado en el blog de Google, destaca cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando la industria publicitaria. En 2013, Google Marketing Live se centró en la transición a dispositivos móviles, y ahora, diez años después, la IA está desempeñando un papel similar en la evolución de la industria.
Se muestra una imagen en la que un anunciante está interactuando con la inteligencia artificial de Google Ads mientras crea una nueva campaña.
Durante la última década, Google ha utilizado la IA para mejorar varios productos de marketing, como Smart Bidding y Performance Max, impulsando el crecimiento de empresas de todos los tamaños. En el evento Google Marketing Live, se presentaron nuevos avances en IA generativa que sitúan a esta tecnología en el centro de las herramientas de marketing, ayudando a las empresas a tomar decisiones, resolver problemas y potenciar su creatividad.
Una de las novedades presentadas es la experiencia de conversación en lenguaje natural en Google Ads. Permite a las empresas agregar una página de destino y utilizar la IA de Google para resumirla y generar palabras clave, títulos, descripciones e imágenes relevantes para la campaña. Los anunciantes también pueden interactuar con la IA de Google Ads para obtener ideas y sugerencias.
Otra mejora es la implementación de IA generativa en Performance Max, lo que facilita la creación de activos personalizados y la escalabilidad de las campañas con unos pocos clics. La IA generativa aprenderá sobre una marca a partir de su sitio web y generará texto y otros activos relevantes. También se introdujeron mejoras en los objetivos de adquisición de clientes nuevos y de re-interacción en Performance Max.
Además, se menciona una nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) que hará que la búsqueda sea más inteligente y sencilla, conectando a las personas con contenido relevante y anuncios personalizados en cada etapa del proceso de búsqueda.
Google también enfatiza su compromiso con la privacidad y está probando nuevas señales de preservación de la privacidad para alcanzar a clientes relevantes y medir los resultados, especialmente después de que las cookies de terceros sean eliminadas de Chrome.
Se presenta una imagen de un anuncio en los resultados de búsqueda de Google, el cual ha sido generado con la asistencia de inteligencia artificial generativa.
Desde la simplificación de la creación de campañas mediante conversaciones en lenguaje natural hasta la generación de anuncios altamente personalizados y relevantes, la IA está potenciando el crecimiento de las empresas y ofreciendo experiencias publicitarias más inteligentes. Prepárate para presenciar cómo la búsqueda se vuelve más intuitiva y conectada, y cómo Google continúa priorizando la privacidad en su enfoque. ¡Prepárate para un mundo de posibilidades publicitarias impulsadas por la IA!
